數(shù)據(jù)潔凈室正在成為數(shù)字廣告的一個(gè)更重要的部分——然而，Habu的最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的266名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士中，超過(guò)一半從未使用過(guò)數(shù)據(jù)潔凈室。這就是為什么來(lái)自Habu、Infoum、LiveRamp、Clagory和Merkle等公司的領(lǐng)先廣告技術(shù)高管聚集在一起，組建了“潔凈室入門(mén)組”（The Clean Room Primer Group）的原因。該小組的任務(wù)是揭開(kāi)數(shù)據(jù)潔凈室的神秘面紗，并教育營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在隱私安全營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的重要性和用途。
　　哈布股份有限公司（Habu Inc.）首席執(zhí)行官馬特·基爾馬?。∕att Kilmartin）表示：“該聯(lián)盟的主要目標(biāo)是教育品牌、機(jī)構(gòu)和出版商，讓他們認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)潔凈室在安全數(shù)據(jù)協(xié)作中的作用。在哈布，我們相信，當(dāng)涉及到我們行業(yè)中負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)使用時(shí)，潔凈室初級(jí)小組正在召集合適的人員，共同打造一條成功的道路。”
　　LiveRamp全球收入副總裁兼歐洲總經(jīng)理Vihan Sharma表示：“數(shù)據(jù)棄用率的增加、隱私問(wèn)題的日益嚴(yán)重以及隱私立法的不斷變化，使得數(shù)據(jù)潔凈室植根于隱私保護(hù)，成為營(yíng)銷(xiāo)和衡量的當(dāng)務(wù)之急。”?！耙粋€(gè)安全、中立的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺(tái)將成為每個(gè)組織數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)化組成部分，我們比以往任何時(shí)候都更重要的是，我們要提高業(yè)界的意識(shí)，并教育業(yè)界了解擁有一個(gè)隱私至上、中立的數(shù)據(jù)協(xié)作環(huán)境的好處和意義?！?br>　　Infoum董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Brian Lesser表示：“我們正處于數(shù)據(jù)潔凈室發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，明確定義的標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。”?！叭绻覀?cè)谛阅堋㈦[私和可持續(xù)性方面做到這一點(diǎn)，將會(huì)有很多收獲。本《潔凈室入門(mén)》是建立共識(shí)和消除整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中合作伙伴困惑的第一步。”
　　該集團(tuán)努力的其他方面包括初級(jí)產(chǎn)業(yè)研究、白皮書(shū)的制定以及2022年第四季度全美四城路演。
　　其首次研究于2022年9月15日至10月12日對(duì)美國(guó)75名廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行了調(diào)查。超過(guò)87%的受訪(fǎng)者表示，數(shù)據(jù)潔凈室在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)將發(fā)揮某種程度上非常重要的作用，“客戶(hù)需求、行業(yè)培訓(xùn)和更明確的標(biāo)準(zhǔn)”是鼓勵(lì)在營(yíng)銷(xiāo)和廣告中使用數(shù)據(jù)潔凈室的首要因素。
　　Marcato Solutions公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rich Sobel表示：“教育、意識(shí)和理解是影響行業(yè)的任何變革的關(guān)鍵部分。與眾多公司合作，為其營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供數(shù)據(jù)潔凈室的概念和實(shí)施，我看到了各種各樣的成功和挑戰(zhàn)?！??！芭c一些領(lǐng)先的數(shù)據(jù)潔凈室從業(yè)人員合作，為營(yíng)銷(xiāo)人員和出版商帶來(lái)更多的知識(shí)，這是非常有價(jià)值的。這將幫助他們對(duì)數(shù)據(jù)潔凈室技術(shù)和實(shí)施最佳實(shí)踐充滿(mǎn)信心，而這取決于特定公司的需求。”
　　《潔凈室入門(mén)》正在出版其最初的教育材料，這是一份涉及潔凈室分類(lèi)和定義的合著白皮書(shū)；用例；以及展望未來(lái)。其目的是指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)人員、機(jī)構(gòu)和出版商制定和評(píng)估他們使用數(shù)據(jù)潔凈室的計(jì)劃，從而提高他們成功的幾率。該白皮書(shū)將于10月18日在紐約市萬(wàn)豪酒店舉行的廣告周上發(fā)布。
　　本次活動(dòng)之后，《潔凈室入門(mén)》將在2022年第四季度的主要城市開(kāi)始路演，包括芝加哥、舊金山和洛杉磯，在這些城市，馬特·基爾馬?。∕att Kilmartin）首席執(zhí)行官哈布（Habu）等主要從業(yè)者將參加路演；Brian Lesser，Infoum首席執(zhí)行官，Veronica Luik，LiveRamp戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)總監(jiān)；Chris Comstock CPO Clagory；John Baronello數(shù)字轉(zhuǎn)型副總裁Cardinal Path（Merkle）將分享有關(guān)為什么以及如何使用數(shù)據(jù)潔凈室進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和廣告的真實(shí)見(jiàn)解。
　　潔凈室底漆路演日期：
　　10月18日，紐約市@紐約萬(wàn)豪市中心（美國(guó)東部時(shí)間上午9:00-11:00）
　　芝加哥11月2日@芝加哥萬(wàn)豪壯麗一英里（美國(guó)東部時(shí)間下午4:00-7:00）
　　舊金山，11月10日，舊金山西部（太平洋時(shí)間下午4:00-7:00）
　　洛杉磯，12月6日@圣莫尼卡亨特利酒店（9:00-11:00 AM PT）
　　關(guān)于潔凈室底漆組
　　Clean Room Primer是一個(gè)由廣告行業(yè)高管組成的特設(shè)聯(lián)盟，其共同使命是為營(yíng)銷(xiāo)人員、代理機(jī)構(gòu)和出版商提供有關(guān)數(shù)據(jù)潔凈室及其使用和實(shí)施最佳實(shí)踐的可靠和專(zhuān)家來(lái)源。幫助行業(yè)為新的隱私環(huán)境做好準(zhǔn)備。就職參與公司包括Habu、LiveRamp、Infoum、Clagory、Kite Hill Public Relations、Marcato Solutions、B2B Marketing Company、Neustar和Merkle。有關(guān)更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)CleanRoomPrimer.com并關(guān)注LinkedIn和Twitter。
　　關(guān)于Habu
　　Habu是一家數(shù)據(jù)潔凈室軟件公司，它使分散數(shù)據(jù)之間的協(xié)作安全、簡(jiǎn)單、可擴(kuò)展和智能。我們的解決方案加快了實(shí)現(xiàn)價(jià)值的時(shí)間，同時(shí)超越了最嚴(yán)格的隱私和安全標(biāo)準(zhǔn)，并提供了端到端的應(yīng)用程序，以推動(dòng)公司期望的業(yè)務(wù)成果。
　　關(guān)于LiveRamp
　　LiveRamp是安全有效使用數(shù)據(jù)的領(lǐng)先數(shù)據(jù)支持平臺(tái)。LiveRamp由核心身份解析功能和無(wú)與倫比的網(wǎng)絡(luò)提供支持，使公司及其合作伙伴能夠更好地連接、控制和激活數(shù)據(jù)，以轉(zhuǎn)變客戶(hù)體驗(yàn)，并產(chǎn)生更有價(jià)值的業(yè)務(wù)成果。LiveRamp的完全互操作和中立基礎(chǔ)設(shè)施為世界頂級(jí)品牌、機(jī)構(gòu)和出版商提供端到端尋址能力。
　　關(guān)于Infosum
　　Infoum是世界領(lǐng)先的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺(tái)，也是唯一的安全數(shù)據(jù)凈化室，使公司能夠在優(yōu)先考慮客戶(hù)隱私的同時(shí)提供更好的客戶(hù)體驗(yàn)。Infoum支持多方之間的安全連接，以釋放其客戶(hù)數(shù)據(jù)的全部潛力，而不存在暴露或誤用的風(fēng)險(xiǎn)。Infoum不僅優(yōu)先考慮消費(fèi)者隱私，還通過(guò)獲得專(zhuān)利的非移動(dòng)數(shù)據(jù)技術(shù)增強(qiáng)了隱私，以創(chuàng)建最受保護(hù)、連接最緊密、最易訪(fǎng)問(wèn)的數(shù)據(jù)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。
　　Infoum成立于2016年，其愿景是在不共享數(shù)據(jù)的情況下連接世界數(shù)據(jù)。該公司擁有多項(xiàng)專(zhuān)利，保護(hù)其“數(shù)據(jù)不移動(dòng)”的發(fā)明Infoum在美國(guó)、英國(guó)、歐洲和澳大利亞設(shè)有辦事處。2021 8月進(jìn)行了B系列投資，客戶(hù)群迅速擴(kuò)大，該公司有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

發(fā)布者：儧罡龒